El ministro David Collado inauguró una estrategia publicitaria sin precedentes que incluye murales en la estación 42 y seis vagones completamente forrados con paisajes dominicanos, posicionando la marca país en uno de los sistemas de transporte más transitados del mundo con el eslogan «Dominicana te sonríe».
Frente a las bajas temperaturas de la ciudad de Nueva York, la estación 42 de la terminal Grand Central y seis vagones del Metro brindan una grata calidez que va más allá de su sistema de calefacción. Desde ayer, República Dominicana, su alegría y su sonrisa, están presentes en el populoso sistema de transporte de la Gran Manzana, marcando un hito en la promoción turística dominicana en el mercado estadounidense.
El Ministerio de Turismo lanzó «Subway to Paradise» (Metro al paraíso), una campaña que permanecerá por más de quince días y se inauguró en uno de los puntos de mayor tránsito y visibilidad de Estados Unidos. La iniciativa representa una reconfiguración estratégica de cómo República Dominicana se promociona ante el principal mercado emisor de turistas hacia el país caribeño.
La iconografía, presente también en seis vagones del Metro completamente forrados con imágenes de paisajes dominicanos, hace alusión a distintas provincias del país y a sus diversos atractivos turísticos. La complementa el eslogan «Dominicana smiles at you» o «Dominicana te sonríe», un mensaje que busca conectar emocionalmente con los neoyorquinos que enfrentan el crudo invierno urbano mientras imaginan playas tropicales y experiencias caribeñas.
En un recorrido por la Estación Central con empresarios, funcionarios y periodistas dominicanos, el ministro de Turismo, David Collado, destacó que esta iniciativa expone lo mejor del turismo nacional de forma innovadora. «Esta es la manera diferente, emprendedora e innovadora en la que estamos promocionando la República Dominicana y colocando nuestra marca país», expresó el funcionario ante los medios congregados.
Se estima que la terminal Grand Central es utilizada por alrededor de hasta setecientas cincuenta mil personas al día, lo que representa una exposición de alto impacto y convierte esta campaña en una de las más ambiciosas del turismo dominicano en suelo estadounidense. La cifra incluye tanto commuters diarios como turistas que visitan una de las estaciones ferroviarias más icónicas del mundo.
Collado explicó que el proceso de obtención de permisos fue la parte más compleja de toda la operación, dado que intervenir espacios tan emblemáticos del sistema de transporte neoyorquino requiere aprobaciones múltiples y coordinación con diversas agencias metropolitanas. Sin embargo, el resultado final justificó la inversión de tiempo y recursos, generando un impacto visual que transforma temporalmente la experiencia de millones de usuarios.
En cuanto a los costos de la campaña, el ministro aclaró que se trató únicamente de una reorientación del gasto en promoción para el público estadounidense, que representa la mayor partida del presupuesto de marketing del Ministerio de Turismo. Esta estrategia de redistribución presupuestaria evitó incrementos en el gasto público mientras maximiza el alcance y la visibilidad de la marca país en momentos estratégicos del año.
En la estación se colocaron murales de gran formato alusivos a las atracciones turísticas de República Dominicana, incluyendo espacios culturales, gastronómicos y artísticos que muestran la diversidad de la oferta más allá de las tradicionales playas y resorts. Las imágenes destacan destinos menos conocidos por el público estadounidense, promoviendo una visión integral del país como destino multifacético.
La inauguración contó con elementos culturales que reforzaron la identidad dominicana en el corazón de Manhattan. En la actividad cantó el merenguero Toño Rosario, cuya música animó a los transeúntes y generó un ambiente festivo que contrastaba con el ritmo frenético habitual de la estación. La presentación musical fue estratégicamente diseñada para generar contenido viral en redes sociales y amplificar el alcance de la campaña.
La estrategia «Subway to Paradise» se enmarca en esfuerzos más amplios del Ministerio de Turismo para diversificar los canales de promoción y alcanzar audiencias en sus espacios cotidianos, en lugar de limitarse a plataformas digitales o medios tradicionales. Esta presencia física en infraestructura urbana representa una apuesta por la publicidad experiencial que busca generar asociaciones emocionales duraderas con la marca país.
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Nueva York representa el principal mercado emisor de turistas hacia República Dominicana, con cientos de vuelos semanales directos hacia distintos destinos dominicanos. La conectividad aérea robusta, la diáspora dominicana en el área metropolitana y las temperaturas invernales convierten a la ciudad en un objetivo estratégico prioritario para las campañas de promoción turística, especialmente durante los meses de noviembre a marzo.
Analistas del sector turístico destacan que iniciativas de este tipo refuerzan el posicionamiento competitivo de República Dominicana frente a otros destinos caribeños que también compiten por el mercado estadounidense. La creatividad en la ejecución y la elección de espacios de alto tránsito diferencian esta campaña de enfoques más convencionales, generando conversación y atención mediática que amplifica el impacto de la inversión publicitaria.
El Ministerio de Turismo no descartó replicar este modelo en otras ciudades estratégicas si los resultados de «Subway to Paradise» demuestran efectividad medible en términos de incremento de búsquedas, reservaciones y percepción de marca. Boston, Chicago y Miami emergen como posibles próximos destinos para campañas similares que adapten el concepto a las particularidades de cada mercado urbano.
