McDonald’s registró ventas mejores de lo esperado en el primer trimestre cuando una nueva hamburguesa (y un énfasis continuo en el valor) atrajo clientes.
La compañía dijo que sus ventas globales en mismas tiendas, o ventas en ubicaciones abiertas al menos un año, aumentaron un 3,8% en el período enero-marzo. Eso fue mejor que el aumento del 3,7% que esperaba Wall Street, según los analistas encuestados por FactSet.
Las acciones de McDonald’s subieron más del 3% antes de la campana de apertura del jueves.
La hamburguesa Big Arch, de tiempo limitado, un gigante de 1.020 calorías que salió a la venta en los EE. UU. el mes pasado, se convirtió en una sensación viral después de que el director ejecutivo de McDonald’s, Chris Kempczinski, publicara un video de él mismo mordisqueando una. Kempczinski fue objeto de burlas por su tentativo mordisco. Tom Curtis, presidente de su rival Burger King, publicó su propio video dando un mordisco vigoroso al nuevo Whopper de su cadena.
Pero el Gran Arco captó la atención de la gente. McDonald’s dijo que los clientes estadounidenses gastaron más por visita en el primer trimestre que en el mismo período del año anterior. El Gran Arco cuesta más de 8 dólares en muchos lugares.
Al mismo tiempo, McDonald’s está haciendo hincapié en el valor para atraer clientes cansados de la inflación en Estados Unidos y el extranjero. La compañía redujo los precios de algunas comidas combinadas estadounidenses en septiembre, y Kempczinski dijo en febrero que esos cambios, junto con otros descuentos, ayudaron a McDonald’s a ganar participación entre los consumidores con ingresos familiares de 45.000 dólares o menos. Se trata de un segmento que se había ido alejando de McDonald’s durante varios años.
McDonald’s se ha inclinado aún más hacia los acuerdos a medida que los precios de la gasolina aumentan debido a la guerra de Irán. A partir del 21 de abril, las tiendas McDonald’s de EE. UU. comenzaron a ofrecer 10 artículos, cada uno de los cuales cuesta menos de 3 dólares.
La cadena de Chicago dijo que sus ingresos aumentaron un 9% en el primer trimestre a 6.520 millones de dólares. Según FactSet, esa cifra también fue superior a los 6.470 millones de dólares que esperaba Wall Street.
Los ingresos netos de McDonald’s aumentaron un 6% a 1.980 millones de dólares. Ajustado por elementos extraordinarios, la empresa ganó 2,83 dólares por acción. Eso también fue más alto que el pronóstico de los analistas de 2,74 dólares.
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