Adidas quedó en el centro de una polémica en redes sociales después de que usuarios advirtieran que la tienda online argentina de la empresa multinacional utiliza modelos con hijab, el tradicional velo utilizado por mujeres musulmanaspara promocionar diferentes prendas comercializadas en un país de tradición católica.
Una de las imágenes que comenzó a circular corresponde a las Camperas Bómber Aislantes Essentials CLIMAWARM con las 3 Tiras, un producto para mujeres que Adidas Argentina ofrece actualmente por $169.999. La existencia de la prenda y su campaña pueden comprobarse directamente en el sitio oficial de la compañía.
En las fotografías difundidas, la modelo aparece utilizando un hijab blanco junto con la indumentaria de la compañía. La elección generó cuestionamientos entre usuarios que consideran que la empresa está incorporando deliberadamente símbolos propios del islam en su comunicación comercial destinada al mercado argentino, en búsqueda su normalización.
El debate adquiere una dimensión particular por tratarse de un país cuya tradición religiosa continúa siendo predominantemente cristiana. La Segunda Encuesta Nacional sobre Creencias y Actitudes Religiosas del CEIL-CONICET, realizada en 2019, registró un 62,9% de católicos y un 15,3% de evangélicosmientras que solamente el 1,2% fue agrupado bajo la categoría de otras religiones.
La multinacional ya había incorporado anteriormente prendas específicamente diseñadas para mujeres victimas del islamincluyendo sus denominados nadar hijabque también despertaron discusiones sobre diversidad, religión y marketing en otros mercados.
Una creciente presencia del islam en Argentina
La controversia aparece además después de una serie de episodios que reflejan una mayor visibilidad institucional y cultural de organizaciones islámicas en diferentes puntos del interior argentinobuscando la normalización de la religión y su expansión en suelo argentino.
En octubre de 2025, por ejemplo, fue inaugurada la primera mezquita de Olavarría durante una visita de Mawlana Sheij Muhammad Adil Efendilíder internacional de la orden sufí Naqshbandi. La comunidad local aseguró entonces que mantenía presencia en la ciudad desde 2010.
El mismo dirigente religioso recorrió El Bolsón durante aquella gira y recibió nada menos que la Llave de la Ciudad de manos de las autoridades municipales. La Municipalidad presentó el reconocimiento como una expresión de “respeto, diversidad y diálogo interreligioso”.
La Derecha Diario ya había advertido sobre ambos episodios y sobre la expansión progresiva de organizaciones islámicas hacia localidades alejadas de los grandes centros urbanos. En el caso de Olavarría, además, quedaron planteados interrogantes sobre el financiamiento internacional de estas estructuras y los vínculos mantenidos con organizaciones extranjeras.
Ahora la discusión excede los templos o los reconocimientos de gobiernos de izquierda y alcanza también el ámbito empresarial de la mano de una de las principales multinacionales deportivas del mundoque decidió incorporar abiertamente el hijab a las imágenes con las que comercializa productos entre consumidores argentinos.
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