NUEVA YORK — Walmart está rediseñando el empaque de su marca de tienda Great Value para ayudar a los clientes a detectar instantáneamente si esa bolsa de papas fritas picantes no contiene gluten o cuánta proteína contienen sus nuggets de pollo.
Great Value es la marca privada de alimentos más grande de Walmart y una de las marcas de alimentos y bienes de consumo envasados más grandes de EE. UU. El rediseño de la marca, que abarca 10.000 productos diferentes, también refleja cómo los compradores ven las marcas de sus tiendas en alimentos no como un paso atrás respecto de las etiquetas nacionales, sino más bien como un equivalente.
Entre los cambios se encuentran mejores imágenes de su comida. Por ejemplo, el nuevo empaque de la lasaña Great Value muestra la comida adornada con una hoja de albahaca servida en un plato lleno sobre un mantel a cuadros rojos sobre un fondo rojo en lugar de la lasaña sobre un fondo blanco, para tentar mejor a los compradores a recoger el artículo, según los ejecutivos de Walmart.
Los cambios, anunciados el miércoles, marcan el primer rediseño completo en más de 10 años para la marca de 33 años. El nuevo empaque comenzará a aparecer en los estantes el próximo mes, según Scott Morris, vicepresidente senior de la división de marcas privadas de Walmart en Estados Unidos. Destacó que el rediseño no incluye ningún cambio en los productos en sí.
Los cambios se están produciendo a medida que tiempos económicos difíciles están empujando a los compradores a comprar más marcas de tiendas en lugar de marcas nacionales, que tienden a ser más caras. Las marcas privadas representaron el 23,9% de la cuota de mercado total en el número de unidades vendidas en la categoría de alimentos y bebidas el año pasado, ligeramente superior al 23,7% del año anterior, según la firma de investigación de mercado Circana. Eso se compara con el 76,1% de las marcas nacionales el año pasado, frente al 76,3% en 2024.
Walmart dijo que las marcas de las tiendas en general representan aproximadamente una cuarta parte de las ventas de mercancías de Walmart en EE. UU., pero se negó a proporcionar cifras de ventas de Great Value. La compañía ha dicho repetidamente que los compradores se inclinan cada vez más hacia las marcas de sus tiendas.
Además, los clientes son cada vez más exigentes con los ingredientes de sus alimentos y buscan comidas ricas en proteínas o productos sin gluten, por ejemplo. Además, Walmart dijo que sus compradores, junto con sus trabajadores, que tienen que recoger rápidamente los artículos de los estantes para preparar los pedidos en línea, buscan acelerar sus compras, por lo que necesitan poder detectar rápidamente los ingredientes clave.
«Estamos ofreciendo este gran producto a un precio muy asequible, pero siempre hubo este tipo de sensación de que un cliente estaba comprando este producto y sentía que tenía que hacer concesiones», dijo Dave Hartman, vicepresidente de diseño creativo de Walmart. «Ese fue uno de los impulsos clave a la hora de rediseñar la marca».
Otras empresas de alimentación también están rediseñando sus envases. PepsiCo. anunció a principios de este mes un diseño de empaque renovado para sus Tostitos para resaltar mejor afirmaciones como la ausencia de colorantes, sabores o conservantes artificiales.
El nuevo diseño de Great Value reubicará la información nutricional en la esquina superior derecha del empaque, dijo Hartman. En el pasado no había una ubicación fija, afirmó.
Por ejemplo, el paquete recientemente rediseñado de Great Value Chicken Nuggets indica 11 gramos de proteína por porción en la esquina superior derecha. La foto muestra los nuggets en un plato con un recipiente con salsa roja en el medio. El paquete anterior no ofrece el recuento de proteínas y la foto no muestra el plato completo.
La decisión de rediseñar los envases Great Value es la última inversión que Walmart está haciendo en las marcas de sus tiendas. Walmart anunció el otoño pasado su objetivo de eliminar los colorantes sintéticos de sus marcas privadas de alimentos.
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