Coachella comenzó el viernes y, como siempre, es el lugar ideal para personas influyentes en línea que buscan mostrar sus experiencias memorables en el festival. Un rápido recorrido por mis redes sociales ya me ha mostrado muchas figuras increíblemente atractivas con atuendos deslumbrantes, posando para fotografías perfectamente escenificadas con celebridades.
Sólo que algunos de estos creadores de contenido no están realmente allí. Ni siquiera existen fuera de nuestras pantallas. Se generan utilizando herramientas de inteligencia artificial.
Fingir asistencia a Coachella no es nada nuevo (incluso personas influyentes reales lo han estado haciendo en los últimos años), pero la IA generativa ha progresado hasta el punto en que se ha vuelto mucho más difícil distinguir a estos creadores sintéticos en medio de la avalancha de asistentes reales al festival. Algunos hacen pocos esfuerzos por ocultar que los “rostros” de dichas cuentas de redes sociales son completamente sintéticos, etiquetando sus biografías y publicaciones con revelaciones que identifican con orgullo a las personas de la página como los llamados “creadores digitales”, un término que oscurece si la persona es IA o simplemente está en línea. A otros los puedo identificar simplemente usando mis ojos, sin necesidad de revelarlos.
Es muy probable que Ammarathegoat sea uno de esos influencers de IA que intenta vender una realidad falsa a sus más de 170.000 seguidores de Instagram. Las imágenes publicadas por la cuenta, que no incluye información sobre IA en la biografía, muestran lo que parece un avatar generado por IA posando para fotografías con miembros de la familia Kardashian/Jenner y creadores de contenido humanos reales como Bretman Rock y James Charles, todos con escenas reconocibles de las estructuras de Coachella de fondo. No hay información de IA disponible de Meta o del creador en ninguna de estas publicaciones, pero las distorsiones visuales en las imágenes y videos (tanto ejemplos actuales como antiguos) sugieren fuertemente que Ammarathegoat está generada por IA.
Otra cuenta de Instagram que publica instantáneas de Coachella con las Kardashians/Jenners es Grannyspills, un avatar hecho con Higgsfield AI según la biografía del creador, que ha acumulado más de 2 millones de seguidores. Al igual que Ammarathegoat, el contenido de video publicado por Grannyspills se mueve de manera poco natural y las imágenes contienen otras características distintivas de la IA, como estar demasiado pulidas o representar al avatar con formas corporales inconsistentes. Si bien la cuenta también está etiquetada como «creador digital», ninguna de las imágenes o videos que publica incluye una divulgación clara más allá de una etiqueta de «información de IA» escondida debajo del menú de tres puntos en la aplicación móvil de Instagram. En la versión de escritorio, no puedo ver ninguna etiqueta de IA.
Un patrón que he observado es que a las cuentas que ejecutan avatares de IA que presentan mujeres les gusta evitar mencionar que las mujeres anormalmente hermosas que estás viendo no son reales. Una excepción notable es Lil Miquela, una de las mayores influenciadoras de la IA hasta la fecha, que en particular “entrevistó” a J Balvin para Coachella en 2019 y está de regreso “en” el festival nuevamente este año. Mientras tanto, Miazelu y Anazelu (otras dos cuentas de Instagram con 252.000 y 312.000 seguidores, respectivamente) han publicado fotografías juntas que son casi indistinguibles de las de los asistentes reales al festival, con tomas casuales que muestran fondos creíbles que representan el evento. Ambas cuentas se describen a sí mismas como personas influyentes en IA en su biografía, pero omiten esa información en cada imagen o video que publican.
Es fácil entender por qué estas cuentas, y muchas otras con menos seguidores, fingen asistir a Coachella. El festival de California ya ha sido descrito como las “Olimpiadas de Influencers”, en las que los creadores de contenido compiten entre sí para asegurar patrocinios de marcas y representación de agencias o simplemente aumentar su audiencia de espectadores remotos. Incluir caras famosas en este tipo de publicaciones es probablemente una táctica para aumentar el alcance de estas cuentas o para aprovecharse de las bases de fans existentes de esas celebridades reales.
Ese aumento potencial de audiencia también se aplica a las cuentas de redes sociales que ofrecen servicios más sexualizados en otras plataformas. Una cuenta de Instagram que enlaza con una página de Onlyfans ha publicado dos imágenes de ellos mismos con el artista principal de Coachella, Justin Bieber, supuestamente tomadas durante el festival. No puedo verificar si se trata de una persona real ya que, nuevamente, no hay revelaciones de IA en la cuenta, pero estas imágenes pueden aparecer a otros usuarios de Instagram que busquen lo que Bieber estaba haciendo durante el evento.
Mucha gente en los comentarios tampoco puede decirlo. «¿Hailey sabe sobre esto? Vaya», respondió un comentarista. «¡No sé! No estaban juntos en ese momento», respondió la cuenta. O esto es más munición para la teoría de la Internet muerta, o la gente es más crédula de lo que supuse.
Nikki Bellini, una influencer de IA con temas para adultos que dirige a sus seguidores de las redes sociales a suscribirse a su cuenta Fanvue, un servicio similar a OnlyFans que parece más amigable con el contenido de IA, causó revuelo el año pasado después de que, según informes, su creador recibió “cientos” de invitaciones para reunirse en persona en Coachella.
Este año, otros “Embajadores Fanvue” generados por IA, como Fit_aitana, se han sumado a la tendencia, mostrando una convincente falsificación de festivales a sus casi 400.000 seguidores de Instagram. Fit_aitana se describe a sí misma como un «alma virtual» en lugar de un avatar de IA, pero sigue siendo falso, lo que rara vez se revela en el contenido publicado en la cuenta. Una mirada superficial a X también revela que Ammarathegoat tiene una cuenta de Onlyfans, una plataforma que no prohíbe explícitamente el contenido generado por IA, pero requiere que los creadores verifiquen su identidad. Ese perfil también carece de información sobre IA.
Los usuarios de Instagram no se han dado cuenta o simplemente no les importa. «Parece que lo pasaste absolutamente genial ❤️», dijo un comentarista en la publicación de Fit_aitana en Coachella. «celoso = yo».
Incluso cuando no hay servicios externos a los que vincularse, las tetas generadas por IA han aparecido en los hashtags de Coachella en Instagram sin revelar nada, aunque a veces la cantidad de tetas es un indicio.
He descubierto que los influencers masculinos que presentan IA están más inclinados a revelar que no son humanos reales, pero sólo porque quieren venderte algo más: los medios para crear tus propias imitaciones de IA. Están lanzando guías de indicaciones y sistemas de contenido de inteligencia artificial que los usuarios pueden comprar para crear sus propios influencers falsos o utilizar avatares prefabricados con imágenes llamativas de Coachella.
Cualquier cobertura de un evento de cultura pop por parte de un influencer puede parecer performativa hoy en día, dada la oportunidad de monetizar dichas oportunidades, pero la participación de influencers falsos, sin revelaciones claras, parece como si se estuviera aprovechando de las personas que no pueden asistir a eventos como Coachella en persona. Ahora ni siquiera podemos disfrutar de manera confiable el evento desde lejos sin cuestionarnos cuánto de lo que estamos viendo está sucediendo realmente. Y ahora que algunos de estos creadores sintéticos han alcanzado el estatus de microcelebridad en Internet, parece probable que la tendencia continúe.
Según se informa, las marcas ya están gastando “hasta seis cifras” para enviar creadores humanos reales a Coachella; me imagino que invertir en realidades falsas puede ser mucho más barato, en todos los sentidos de la palabra. Si las marcas están interesadas en difundir acuerdos de patrocinio en rostros generados por IA, es posible que no les moleste que esa falsificación se revele a sus consumidores potenciales. Quizás esos consumidores no se den cuenta, o ni siquiera les importe.
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