Durante años, la estrella del pop Ariana Grande regaló dinero, principalmente en silencio y sin mucha estructura. Hubo donaciones anuales para el Royal Manchester Children’s Hospital de Inglaterra. A veces, las ganancias de una actuación nocturna se entregaban a grupos sin fines de lucro. Ella financió de forma anónima una colecta de regalos navideños para jóvenes transgénero, además de lanzar un evento de recaudación de fondos de $3 millones para jóvenes transgénero en 2022.
Ahora esos actos dispersos de donación tienen un nombre y una cara pública: la Fundación Brighter Days Ahead. Lanzado en mayo, se centrará en causas por las que Grande ha abogado en el pasado, incluidos los derechos LGBTQ+, la salud reproductiva, los derechos de los inmigrantes y la salud mental. Grande está haciendo esto en un momento en que el apoyo filantrópico a estas causas se está erosionando, dijo Shauna Nep, asesora filantrópica de Grande.
“Estamos viendo que el apoyo a los tipos de temas que le interesan disminuye drásticamente y los ataques aumentan agresivamente”, dijo Nep.
Este verano, Grande utilizará su gira Eternal Sunshine para financiar y promover la fundación, destacando a las organizaciones sin fines de lucro nacionales y locales en cada parada de la gira. Los nombres de sus organizaciones beneficiarias se muestran en pantallas en el centro de la arena durante la cuenta regresiva previa al espectáculo. Y los fanáticos que donen a la organización sin fines de lucro pueden participar en un sorteo para tener la oportunidad de ganar un viaje para ver la fecha de su última gira en Londres.
«La experiencia de los fans sigue completamente intacta», dijo Nep. «Los encontraremos donde están en lugar de alejarlos de cualquier cosa».
Los fondos de la gira se dividirán entre las organizaciones locales destacadas, aunque aún no se ha distribuido ninguna. Las subvenciones anunciadas hasta ahora provienen en su totalidad de donaciones personales de Grande, dijo un portavoz de la fundación.
En muchos sentidos, Grande, quien también protagonizó las películas «Wicked», está siguiendo los pasos de generaciones anteriores de artistas que prestaron sus nombres a causas alguna vez controvertidas como el VIH/SIDA y crearon sus propias fundaciones para ayudar a mover grandes sumas de dinero.
Pero hoy en día, las plataformas de las celebridades son más grandes que nunca, lo que les da aún más influencia, señaló Genevieve Shaker, quien imparte cursos sobre filantropía de celebridades y liderazgo en recaudación de fondos en la Escuela de Filantropía Lilly de la Universidad de Indiana.
«En el pasado, antes de las redes sociales, las celebridades podían depender más de los medios tradicionales para compartir historias sobre lo que estaban haciendo», dijo. «Ahora tienen su propio tipo de imperio mediático donde pueden aprovechar muchos canales para comunicarse, incluso sobre filantropía, causas y organizaciones sin fines de lucro».
Trans Lifeline, que gestiona una línea directa de crisis para personas transgénero, es una de las organizaciones sin fines de lucro que Grande ha apoyado. El grupo recibió 125.000 dólares en total: 75.000 dólares en fondos de emergencia en junio pasado y 50.000 dólares cuando la fundación se lanzó formalmente en mayo.
El dinero ayudó a Trans Lifeline a relanzar un programa de microsubvenciones que distribuyó 100.000 dólares directamente a personas trans de todo el país en asociación con cinco organizaciones de base, dijo Dante Alviar Horton, su director ejecutivo. Parte de los fondos también se destinó a mejorar los beneficios para los trabajadores de crisis de servicio directo de la organización.
Trans Lifeline depende casi exclusivamente de donantes individuales. La visibilidad obtenida entre los seguidores famosos ha ayudado a sostener al grupo, dijo Alviar Horton. Señaló la reciente colaboración de Trans Lifeline con el diseñador Conner Ives en la campaña de camisetas «Protect the Dolls», que recaudó más de 500.000 dólares después de que celebridades como Pedro Pascal comenzaran a usar las camisetas en público.
“Me alegré de que hubiera gente en el ámbito de las celebridades a la que le importara lo suficiente como para decir: ‘Esto importa’”, dijo Alviar Horton.
La filantropía de las celebridades a menudo ha sido descartada como gestión de imagen, lo que permite a los artistas tener momentos en la alfombra roja sin invertir mucho dinero o pensar en sus esfuerzos de promoción. Grande se resistió a crear una fundación formal durante años exactamente por esa razón, dijo Nep.
“Ella no quiere que nadie piense que se considera una filántropa”, dijo Nep. «Ella sabe que es una artista».
Sin embargo, Nep, que ha trabajado con la cantante desde 2018, animó a Grande a formalizar sus donaciones para poder mover dinero estratégicamente a grupos sin fines de lucro y colaborar más fácilmente con socios financiadores.
La Brighter Days Ahead Foundation de Grande es un proyecto patrocinado fiscalmente por la Entertainment Industry Foundation, una organización benéfica pública establecida en 1942 para apoyar los esfuerzos filantrópicos de Hollywood. Permite a celebridades, incluidas Charlize Theron y Olivia Rodrigo, crear fácilmente organizaciones sin fines de lucro para recaudar y distribuir fondos.
El mayor de los cuatro fondos de su fundación es “Protect and Defend”, que apoya a organizaciones que realizan trabajo legal y legislativo para jóvenes transgénero, inmigrantes y derechos reproductivos. La fundación es el mayor financiador de varias de las organizaciones de base que apoya y normalmente proporciona subvenciones sin restricciones. Estos grupos suelen recibir poco apoyo de los financiadores institucionales y gubernamentales. Las organizaciones centradas en las personas transgénero, específicamente, han visto disminuir la financiación a medida que aumentan las necesidades, señaló Nep.
Grande ha sido durante mucho tiempo una defensora de causas centrales de su filantropía. En 2019, donó aproximadamente 250.000 dólares en ganancias del concierto a Planned Parenthood después de que varios estados aprobaran restricciones al aborto. Ha hablado públicamente de su lucha contra el trastorno de estrés postraumático, la ansiedad y la depresión, ha expresado su aprecio por sus fans homosexuales y transgénero y se ha pronunciado en contra de las políticas de inmigración de la administración Trump.
El activismo de Grande y su conexión personal con estos temas hacen eco de una época anterior en la que las celebridades encabezaban la lucha por la financiación del SIDA y el VIH, dijo Shaker. Elizabeth Taylor cofundó la Fundación Estadounidense para la Investigación del SIDA, o amfAR, en 1985 después de ver a amigos sufrir a causa del VIH/SIDA y su estigma. Por razones similares, el cantante Elton John fundó la Elton John AIDS Foundation en 1992, el mismo año en que se identificó públicamente por primera vez como gay.
El clima político que enfrentan las personas transgénero hoy en día rivaliza con el que enfrentaron los defensores del VIH/SIDA hace décadas, dijo Anne Aslett, directora ejecutiva de la Fundación Elton John contra el SIDA.
En las décadas de 1980 y 1990, John veía a amigos cercanos como el cantante Freddie Mercury sucumbir a enfermedades relacionadas con el SIDA, dijo.
Fue “muy, muy difícil” recaudar dinero para el trabajo contra el VIH/SIDA entre el público en general, incluso dentro de la industria del entretenimiento, dijo. Gracias a su estrellato mundial, John pudo humanizar la causa para la gente, incluso para aquellos que no compartían sus puntos de vista sobre política o sexualidad, dijo Aslett.
Desde el principio, la fundación estuvo marcada por su auténtico interés en apoyar la investigación del SIDA y su insistencia en escuchar a las personas que vivieron la epidemia, dijo Aslett. Eso es lo que ha ayudado a sostener la organización durante más de tres décadas, afirmó. Pero ese interés y conexión personal no son suficientes para impulsar realmente el éxito filantrópico.
«Los artistas están programados para prestar atención a las emociones humanas», dijo Aslett. «Son muy empáticos. Pero eso por sí solo no es suficiente. Tienen que tener una buena estructura subyacente para que funcione».
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Stephanie Beasley es directora de becas y escritora senior de Chronicle of Philanthropy, donde puede leer el artículo completo. Este artículo fue proporcionado a The Associated Press por Chronicle of Philanthropy como parte de una asociación para cubrir la filantropía y las organizaciones sin fines de lucro apoyadas por Lilly Endowment. La Crónica es la única responsable del contenido. Para conocer toda la cobertura filantrópica de AP, visite https://apnews.com/hub/philanthropy.
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