Taylor Swift ha estado en el centro de las controversias sobre la imitación de la IA durante años, y ahora se ha convertido en la última celebridad que está intensificando sus intentos de protegerse de los imitadores de la IA. Sin embargo, como es habitual, el sistema legal se cruza con la tecnología de maneras complicadas, y los esfuerzos de Swift pueden ser una posibilidad remota.
En solicitudes de marca presentadas la semana pasada, el equipo de Swift pidió protección para dos frases pronunciadas por la cantante: «Oye, es Taylor Swift» y «Oye, es Taylor». Las solicitudes de marca registrada, presentadas por TAS Rights Management en nombre de Swift, incluyen clips de audio de Swift diciendo las dos frases como parte de una promoción de su último álbum. «Hola, soy Taylor Swift, y puedes escuchar mi nuevo álbum. La vida de una corista on demand en Amazon Music Unlimited», dice Swift en uno de los clips. TAS Rights Management también presentó una solicitud de marca registrada para una foto de Swift, que muestra al músico «sosteniendo una guitarra rosa, con una correa negra y vistiendo un mono iridiscente multicolor con botas plateadas» en el escenario.
Aunque el equipo de Swift no ha dicho que las marcas comerciales estén destinadas a proteger contra el uso indebido de la IA, parece una posibilidad probable dada la historia de Swift con la IA. La estrella no solo tuvo que lidiar con la amenaza de la música de IA, sino que Swift también tuvo que lidiar con una avalancha de deepfakes de IA sexualizados.
Los artistas han utilizado durante mucho tiempo las leyes de derechos de autor para proteger su música, pero el auge de las pistas generadas por IA ha hecho que defender su trabajo y sus imágenes sea más difícil. Esto se debe a que los derechos de autor sólo protegen la canción de un artista, no su voz. Como resultado, los equipos legales han tenido que ser un poco creativos, y Universal Music Group (UMG) emitió solicitudes de eliminación de derechos de autor de una canción de Drake generada por IA, citando la etiqueta de productor de Metro Boomin que suena al principio.
Como explicó el abogado de propiedad intelectual Josh Gerben, las marcas podrían ayudar a llenar el vacío creado por el mimetismo generado por la IA. En lugar de apuntar a copias exactas de su música, Swift “podría desafiar no sólo las reproducciones idénticas, sino también las imitaciones que son ‘confusamente similares’”, según Gerben. De manera similar, la foto de Swift podría usarse potencialmente para tomar medidas contra imágenes similares generadas por IA. A principios de este año, Matthew McConaughey obtuvo de manera similar marcas comerciales para videoclips de él mismo, incluido uno en el que dice «Está bien, está bien, está bien», para protegerlo contra el uso indebido de la IA.
Pero Alexandra Roberts, profesora de derecho y medios de comunicación en la Universidad Northeastern, dice El borde que es «escéptica» de que el clip de audio enviado por el equipo de Swift «demuestre el uso como una marca, en lugar de simplemente una frase que se incluye como parte de un mensaje más largo»:
Normalmente, para una marca sonora pensaríamos en algo como las campanadas de la NBC o el rugido del león de la MGM que suena al comienzo de cada programa o película de forma aislada… Si la USPTO [US Patent and Trademark Office] Si emite rechazos preliminares, el equipo de Taylor tendrá la oportunidad de proporcionar diferentes especímenes que podrían cumplir mejor con el requisito de uso.
Las marcas registradas de Swift podrían servir como otra herramienta legal en su arsenal contra los imitadores generados por la IA, incluso si son legalmente turbias. Xiyin Tang, profesor de derecho de la Universidad de California en Los Ángeles, dice El borde que las marcas registradas podrían ayudar a “advertir a los infractores poco sofisticados dirigiéndolos a un número de registro federal y un certificado de registro y esperando que eso los convenza de detenerse, no porque el registro federal realmente se sostenga en los tribunales”.
Ya existen algunas vías que el equipo de Swift podría tomar, incluido el derecho de las leyes de publicidad promulgadas en varios estados, que permiten a las personas emprender acciones legales contra el uso indebido de su nombre o imagen. Los artistas también pueden combatir la publicidad y los patrocinios engañosos a través de la ley federal. «Swift también tiene numerosos registros de marcas para su nombre, por lo que puede presentar una demanda por infracción de marca federal si otra persona usa su nombre que crea una probabilidad de confusión», dice Roberts.
Hasta ahora, solo Tennessee ha aprobado una ley que aborda específicamente los imitadores de la voz de un artista generados por IA. Incluso la herramienta de detección de deepfake de YouTube, que brinda a celebridades, políticos, periodistas y creadores la capacidad de eliminar imitaciones generadas por IA, solo se aplica a las personas que copian sus rostros por ahora. En ausencia de un marco más amplio para los sonidos similares a la IA, los artistas como Swift pueden esperar que la ley de marcas ayude a defenderse contra las imitaciones de la IA que están llegando no sólo a sus rostros, sino también a sus voces.
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