LONDRES — Google debe permitir que los sitios de noticias opten por que su contenido en línea no sea extraído para alimentar resúmenes de IA y otros servicios y funciones de inteligencia artificial para los usuarios británicos, dijeron los reguladores el miércoles.
La Autoridad de Competencia y Mercados dijo que ordenaría a Google que diera la opción a los editores en línea, en lo que llamó una “primicia mundial”.
El organismo de control busca aflojar el dominio del gigante tecnológico estadounidense sobre el mercado de búsquedas en línea del Reino Unido mediante el uso de nuevos poderes digitales para forzar cambios en las prácticas comerciales de la compañía.
Según la decisión, Google tendrá que brindar a los editores “herramientas efectivas” para evitar que su contenido se utilice para impulsar los servicios de inteligencia artificial generativa de la compañía y sus funciones de búsqueda de IA, como AI Overviews y AI Mode.
Google también tendrá que citar adecuadamente el contenido de los editores en la búsqueda generada por IA mediante el uso de enlaces claros y permitir que los editores opten por no utilizar su contenido para ajustar los modelos de IA.
El organismo de control dijo que la decisión dará a los editores una mano más fuerte a la hora de negociar acuerdos de contenido con Google. Los editores se definen como cualquiera que coloque contenido en la web que esté disponible para la gente en Gran Bretaña.
Se esperaba el fallo de la CMA, porque había publicado borradores de propuestas a principios de año después de utilizar sus nuevos poderes digitales para etiquetar a Google como un actor «estratégico» en la publicidad de búsqueda en línea.
Anteriormente descubrió que los editores de noticias habían sufrido una caída en el tráfico desde que Google lanzó sus Resúmenes de IA (resúmenes que aparecen en la parte superior de algunas consultas de búsqueda) porque menos usuarios hacen clic en los artículos originales.
El organismo de control dijo que sus requisitos también se aplicarán a los grandes cambios que Google dio a conocer en mayo, que integran aún más la IA en los servicios de búsqueda de la compañía.
Google está «trabajando con reguladores como la Autoridad de Mercados y Competencia del Reino Unido para garantizar que los propietarios de sitios web tengan las herramientas adecuadas a medida que evolucionan las preferencias de los usuarios», dijo el gerente general del ecosistema de búsqueda de la compañía, Mrinalini Loew, en una publicación de blog.
«Hoy, estamos comenzando a probar un nuevo control que permite a los propietarios de sitios web administrar cómo aparecen sus enlaces y contenido en las funciones de búsqueda generativa de IA».
La directora ejecutiva de CMA, Sarah Cardell, dijo que las medidas resultarán en «un trato justo, una mayor transparencia y opciones significativas para las empresas y los consumidores» y ayudarán a decenas de millones de usuarios británicos a «comprender mejor y confiar en la información que se les presenta».
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