La victoria de Argentina por 2-1 sobre Inglaterra en la semifinal del miércoles derrumbó las chances de Nike de patrocinar a un equipo en la final del Mundial 2026. El resultado representa un fuerte impulso de visibilidad para su rival, adidasque viste a los dos finalistas: Argentina y España.
En medio de una intensa batalla de marcas dentro y fuera de la cancha, adidas patrocinó en total a 14 selecciones en el torneo. Ninguno de los 12 equipos de Nikeentre ellos los semifinalistas Inglaterra y Francia, logró clasificarse a la final.
Por qué esta final es clave para Nike
Ambos Nike como adidas invirtieron fuertemente en el torneo, pero Nike venía apostando al Mundial para impulsar sus ventas y visibilidad, en medio de años de caída sostenida en su participación de mercado.
Incluso una consagración mundialista era poco probable que modificara la trayectoria de la marca. El mes pasado, Nike había señalado que la estrategia de recuperación de su CEO, Eliot Hillenfrentaba obstáculos importantes, con debilidad persistente en China y perspectivas cautelosas que opacaron una leve mejora en los ingresos del cuarto trimestre.
Cómo impactó en las acciones de Nike
Las acciones de Nike perdieron casi un tercio de su valor este año, mientras los inversores se muestran cada vez más impacientes con el avance de Hill.
“Hay problemas más importantes, como la innovación en calzado, el control de inventario y la estabilización de ventas y márgenes en China”señaló el analista de Morningstar, David Swartz. “Adidas obtuvo más publicidad, pero así son las cosas”agregó.
Qué dijeron Nike y Adidas sobre el resultado
Un vocero de Nike afirmó que la compañía siempre busca que sus atletas y federaciones socias lleguen lo más lejos posible, aunque aclaró que “nuestra visión del fútbol nunca estuvo atada a un solo momento”.
adidaspor su parte, calificó la final del Mundial como un “momento de orgullo” para la compañía, aunque evitó compartir proyecciones de ventas.
La campaña de Nike para el Mundial 2026
Además de sus patrocinios a selecciones nacionales, Nike presentó dos nuevos botines Mercurial antes del Mundial, se asoció con diseñadores de streetwear locales y renovó su línea de merchandising futbolístico en más de 5.000 tiendas propias y mayoristas en todo el mundo.
Su campaña «Romper el guión»construida alrededor de un film con figuras del fútbol y celebridades (con el delantero francés Kylian Mbappé y la estrella de reality shows kim kardashian), sumó 1.500 millones de visualizaciones durante la primera semana del torneo, según la compañía. Al momento del inicio del Mundial, las camisetas de sus selecciones se habían vendido 2,5 veces más que en el mismo período de Qatar 2022.
Por qué Adidas es el «ganador claro» del mercado deportivo
adidaspatrocinador oficial del Mundial, es un “ganador claro” en el mercado de calzado y ropa deportiva, señaló Drake MacFarlaneanalista de investigación de M Science.
Según explicó, un mayor impulso en Estados Unidos y Europa ayudó a la marca a ganarle participación a Nike en el segundo trimestre. La demanda vinculada al Mundial ofreció un impulso adicional, aunque la mejora de Adidas se extiende más allá del torneo, mientras Nike sigue bajo presión en Europa.
Cómo se movió la participación de mercado entre ambas marcas
La participación de adidas en el mercado de calzado subió a 19,2% en junio, frente al 16,0% del año anterior, mientras que Nike continuó perdiendo terreno, según datos de M Science.
En abril, ejecutivos de adidas indicaron que la compañía había registrado alrededor de 250 millones de euros (US$292 millones) en reservas de productos vinculados al Mundial durante el primer trimestre, y esperaban un resultado similar para el trimestre en curso.
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