Es posible que muchos miembros de la Generación Z de la India no consideren a Narendra Modi un amigo. Pero el Primer Ministro indio está intentando hablarles como tales.
El líder de 75 años, que durante mucho tiempo ha cultivado una imagen de hombre fuerte a través de discursos guionados, retransmisiones oficiales y apariciones cuidadosamente coreografiadas, ha adoptado un estilo más informal en las últimas semanas en Instagram, la plataforma de fotografías y vídeos popular entre los jóvenes.
La línea de tiempo de Modi, que hasta hace un mes presentaba publicaciones cuidadosamente seleccionadas, ahora también incluye contenido más «franco», como un video de «Ven conmigo» y varios discursos estilo selfie dirigidos a jóvenes, a quienes llama «amigos».
En un vídeo, incluso hace referencia a una frase popular entre la Generación Z: «el primero en mi línea»., externo construir un cohete, un chip y un dron», mientras se dirigía a los estudiantes en una ceremonia de graduación en Delhi.
Modi tiene más de 106 millones de seguidores en Instagram, lo que lo convierte en uno de los líderes políticos más seguidos en la plataforma.
Pero el tono de su comunicación en la plataforma nunca ha sido central para la estrategia de redes sociales de su equipo o del Partido Bharatiya Janata (BJP), a pesar de la reputación del partido por su dominio del manual digital que lo ayudó a ganar las elecciones de 2014.
Sin embargo, las cosas cambiaron después de las protestas juveniles en India este año.
Liderado por el satírico Partido Cucaracha Janta (CJP), el movimiento se extendió a través de memes, transmisiones en vivo e Instagram Reels antes de convertirse en una fuerza lo suficientemente poderosa como para obligar a un ministro federal a renunciar.
El CJP comenzó como una broma, pero su capacidad para convertir la atención en línea en movilización callejera y presión política pareció tomar al BJP con la guardia baja.
Durante más de una década, el partido nacionalista hindú ha construido una de las fuerzas políticas en línea más formidables de la India utilizando grupos de WhatsApp, páginas de Facebook y cuentas X para amplificar su mensaje, dice el autor y comentarista Anurag Minus Verma.
Pero los jóvenes indios consumen contenidos y política de manera diferente.
Más del 60% de la población de la India tiene menos de 35 años y se espera que la Generación Z (nacida entre 1997 y 2012) forme uno de los bloques electorales más grandes del país para las elecciones generales de 2029, dicen los expertos.
Convencerlos significa llegar a ellos en plataformas como Instagram, donde el contenido personal y sin filtros puede resonar más que los mensajes políticos tradicionales.
Este cambio fue evidente cuando las publicaciones de Modi aparecieron por primera vez en Instagram. Los usuarios jóvenes no tardaron en responder con sarcasmo.
Mucha gente se burló de su primer vídeo selfie., externo – en el que rompió su silencio sobre las protestas juveniles mientras aún estaban en marcha. Pero lo que realmente les llamó la atención fue una larga pausa después de que Modi dijera “amigos”.
Las versiones rápidamente se volvieron tendencia en línea, y los usuarios agregaron ediciones y chistes y se burlaron de la iluminación y los ángulos de la cámara en su video.
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